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‘Desfila tu Valía’ fue la propuesta de L’Oréal durante la Pasarela MBFWMadrid, un desfile pensado para inspirar a las mujeres a mostrarse como son y para celebrar el empoderamiento femenino. Además, la firma entregó dos premios y participó como maquillador y peluquero oficial en esta edición.
La 77ª Pasarela Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid ha tenido lugar entre el 15 y el 19 de febrero en IFEMA, un evento en el que han participado 42 diseñadores de moda que han mostrado sus propuestas para la temporada Otoño/Invierno. Los últimos 24 años, L’Oréal Paris ha apoyado a la moda española patrocinando este importante evento. Además de hacer entrega de dos premios – mejor colección y mejor modelo – ha participado también como maquillador y peluquero oficial.
Un total de 42 diseñadores han desfilado durante la MBFWMadrid. Para hacerlo posible, este evento cuenta con el trabajo de más de 200 profesionales entre los que destaca L’Oréal Paris, que ha vuelto a demostrar su firme apuesta por una mujer empoderada, libre y bella tanto por dentro como por fuera. Y es que la marca francesa trabaja de la mano de los grandes diseñadores para crear las tendencias beauty que triunfarán la próxima temporada.
Inspirado en el icónico eslógan de la firma, Porque nosotras lo valemos, L’Oréal Paris organizó uno de los platos fuertes del fin de semana: ‘Desfila tu Valía’, un desfile con la intención de inspirar a las mujeres a mostrarse tal y como son, con confianza y sin complejos. Bajo este título encontramos la representación de diversas generaciones de creadoras de moda de la moda española: Ágatha Ruiz de la Prada, Ana Locking, Corsicana, Fely Campo, Isabel Sanchís, Lola Casademunt by Maite, Odette Álvarez, Paloma Suárez, Pilar Dalbat, Reveligion e Ynésuelves. Este desfile, femenino y feminista, contó con looks de maquillaje y peluquería creados por la propia marca, además del calzado cedido por la firma española Magrit para algunos de los diseños.
El desfile se retransmitió a través del TikTok de L’Oréal Paris llegando a 32.000 visualizaciones y en las pantallas de los cines Callao City Light, demostrando que es una iniciativa abierta al público.
En ‘Desfila tu Valía’ pudimos ver sobre la pasarela a Nieves Álvarez, Lucía Rivera, Vanesa Romero, Abril Zamora, Paloma Lago, Brisa Fenoy o Desiré Cordero, además de otros perfiles digitales como las hermanas Lola Lolita y Sofía Moreno, Marina Rivera, Andrea Garte, Noemí Navarro, Sara y Paula Cisneros, Álvaro Platón y Luca Lozano.
Los valores de la marca también se exhibieron a través de la danza: un grupo de 12 bailarines dirigidos por la prestigiosa coreógrafa Gala Robles tomó la pasarela para demostrar la diversidad y el empoderamiento con su baile.
Inspirados en los valores de la marca y el empoderamiento femenino, el equipo de L’Oréal Paris en la MBFWMadrid creó tres looks de maquillaje y peluquería. José Belmonte – al frente del equipo de maquillaje – señala que ha trabajado sobre la idea de autoafirmación de la mujer en base a su personalidad y belleza con gran presencia de tonos negros y rojos.
Para potenciar la luminosidad de la piel, en algunos casos más transparentes, en otros más jugosos, se utilizaron el sérum Revitalift rellenador anti-arrugas con 1,5% de ácido hialurónico, el contorno de ojos Revitalift con 2,5% ácido hiaurónico + cafeína y la base de maquillaje 32h Infallible Matte Cover. Para los ojos, Eyeliner Infallible 36H Microfine Liner y Máscara de pestañas Pro Lift XXL, y para los labios, tonos rojos o nude como Riche Intense Volume Matte Tono 602 Le Nude Admirable o Intense Volume Matte Tono 336 Avant Garde.
En la a parte de peluquería, liderada por Beatriz Matallana, cabe destacar
Elvive Bond Repair Sérum sin Aclarado, Elvive Aceite Extraordinario y Elvive Hidra Hialurónico Sérum Rellenador.
Desde hace 24 años, L’Oréal Paris concede dos premios: Mejor Colección y Mejor Modelo, que este año han recaído en la diseñadora valenciana Isabel Sanchís y su colección Otoño/Invierno “seductora, fuerte y poderosa”, y la modelo gallega Lorena Guitián, una habitual en los desfiles de Saint Laurent y Valentino.
Estas últimas premiadas completan una larga lista de talentos que la firma francesa ha querido reconocer a lo largo de estas décadas. Un total de 25 diseñadores y 43 modelos han recibido este galardón, entre los que encontramos personajes tan relevantes en la moda patria como los diseñadores Juan Vidal, Duyo o Teresa Helbig, o modelos como Marina Pérez, Alba Galocha o Blanca Padilla.
Esta importante cita también tuvo lugar para la causa Stand Up contra el Acoso Callejero, un programa que L’Oréal Paris lanzó el 8 de marzo de 2020 en colaboración con Right To Be, una ONG especializada en la lucha contra el acoso. Más de 1000 personas se interesaron durante los días de la MBFW en esta formación que podía realizarse a través de iPads instalados en el stand de Cibelespacio sobre cómo se debe actuar o intervenir ante una situación de acoso callejero, tanto si la sufren en primera persona como si la presencian.
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